Разработка сайта и реклама для поставщика промышленного оборудования
Кейс инжиниринговой компании:
- создание SEO-структуры каталога оборудования, карточек-лендингов для термопластавтоматов
- 11 заявок из Я.Директ при бюджете 30 000 ₽.
- 15 обращений из органического трафика
- увеличение конверсии сайта в 2 раза
ТОЧКА А — БЫЛО
Инжиниринговая компания поставляет оборудование для производства изделий из пластмасс: выдувные машины, экструзионные линии, пресс-формы и другое промышленное оборудование.
Компания работает с предприятиями по всей России.
Исходная ситуация:
— устаревший дизайн
— отсутствовала логичная структура каталога
— много пустых страниц
— слабая SEO-архитектура
— низкая конверсия сайта
— практически не было заявок
Старый сайт существовал формально, но не помогал привлекать клиентов и не выполнял роль инструмента продаж.
Компания работает с предприятиями по всей России.
Исходная ситуация:
— устаревший дизайн
— отсутствовала логичная структура каталога
— много пустых страниц
— слабая SEO-архитектура
— низкая конверсия сайта
— практически не было заявок
Старый сайт существовал формально, но не помогал привлекать клиентов и не выполнял роль инструмента продаж.
ПРОБЛЕМАТИКА
Основная проблема заключалась в отсутствии системной структуры.
Для B2B-оборудования важно:
Старый сайт не решал этих задач.
Потенциальные клиенты не получали достаточной информации об оборудовании и не доходили до заявки.
Для B2B-оборудования важно:
- подробно показывать характеристики
- объяснять назначение оборудования
- демонстрировать примеры применения
- выстраивать доверие к поставщику
Старый сайт не решал этих задач.
Потенциальные клиенты не получали достаточной информации об оборудовании и не доходили до заявки.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
Перед проектом стояли следующие задачи:
— разработать современный сайт для B2B-компании
— создать каталог промышленного оборудования
— реализовать SEO-структуру сайта
— увеличить конверсию сайта
— подготовить сайт к привлечению трафика
— запустить контекстную рекламу
— разработать современный сайт для B2B-компании
— создать каталог промышленного оборудования
— реализовать SEO-структуру сайта
— увеличить конверсию сайта
— подготовить сайт к привлечению трафика
— запустить контекстную рекламу
РЕШЕНИЕ
Была выстроена полноценная система сайта для B2B-поставщика промышленного оборудования.
Основная задача — сделать сайт инструментом продаж, который помогает клиенту разобраться в оборудовании и принять решение о заявке.
Основная задача — сделать сайт инструментом продаж, который помогает клиенту разобраться в оборудовании и принять решение о заявке.
Разработка новой структуры сайта
Сайт был полностью переработан.
Создана новая архитектура: Главная, О компании, Документы, Доставка, Лизинг и рассрочка
Каталог оборудования: Термопластавтоматы, Выдувные машины, Экструзионные линии, Пресс-формы, Периферийное оборудование
Дополнительные разделы: Наши работы, Услуги, Фото и видео, Блог, Новости, Контакты
Такая структура позволяет клиентам быстро ориентироваться в оборудовании и находить нужные решения.
Создана новая архитектура: Главная, О компании, Документы, Доставка, Лизинг и рассрочка
Каталог оборудования: Термопластавтоматы, Выдувные машины, Экструзионные линии, Пресс-формы, Периферийное оборудование
Дополнительные разделы: Наши работы, Услуги, Фото и видео, Блог, Новости, Контакты
Такая структура позволяет клиентам быстро ориентироваться в оборудовании и находить нужные решения.
Каталог оборудования
Одной из ключевых задач стала разработка полноценного каталога.
Созданы разделы оборудования:
Это увеличивает как SEO-потенциал сайта, так и конверсию.
Созданы разделы оборудования:
- Термопластавтоматы — 6 подразделов по типам ТПА и 24 карточки оборудования, где каждая позиция — отдельный лендинг;
- Выдувные машины —раздел с 15 карточками оборудования;
- Экструзионные линии — раздел с 34 карточками оборудования;
- Пресс-формы — раздел с 67 примерами оборудования и готовой продукции;
- Периферийное оборудование — дополнительное оборудование для комплектации производственных линий;
Это увеличивает как SEO-потенциал сайта, так и конверсию.
SEO-АРХИТЕКТУРА
При разработке сайта сразу была заложена SEO-структура.
Это включает:
— оптимизированную структуру каталога
— SEO-карточки оборудования
— блог со статьями
— базовую SEO-оптимизацию страниц
Такая архитектура позволяет сайту постепенно наращивать органический трафик.
Это включает:
— оптимизированную структуру каталога
— SEO-карточки оборудования
— блог со статьями
— базовую SEO-оптимизацию страниц
Такая архитектура позволяет сайту постепенно наращивать органический трафик.
Разделы доверия на сайте
Для поставщиков промышленного оборудования доверие играет ключевую роль.
На сайте были реализованы отдельные страницы и блоки, усиливающие доверие:
На сайте были реализованы отдельные страницы и блоки, усиливающие доверие:
- Страница «О компании» — история развития, участие в отраслевых фондах и организациях, видеопрезентации, ключевые преимущества и опыт работы;
- Страница «Документы» — сертификаты, лицензии, официальные документы, награды, реквизиты компании;
- Раздел «Новости компании» — участие в выставках, деловые мероприятия, развитие компании, важные отраслевые события;
- Раздел «Наши работы» — описание проектов, кому было поставлено оборудование, сроки поставки и запуска, фото и видео оборудования;
- Страница «Доставка» — этапы доставки, логистика, примеры реализованных поставок, фото и видео процесса;
- Страница «Лизинг и рассрочка» — описаны варианты финансирования, партнёры по лизингу, условия кредитования, примеры схем оплаты;
ТОЧКА Б — СТАЛО
После запуска нового сайта и рекламы были получены первые результаты.
Результаты
Результаты рекламы
— 11 целевых заявок
— стоимость заявки — 2650 ₽/лид
Дополнительно (за 1й месяц):
— 5+ звонков с сайта
— 10+ обращений через почту
Результаты
- современный сайт с продуманной структурой
- полноценный каталог промышленного оборудования
- карточки-лендинги оборудования
- SEO-структура сайта
- настроена веб-аналитика
Результаты рекламы
- Запущена реклама в Яндекс Директ по направлению термопластавтоматов.
- Бюджет рекламной кампании составил 30 000 ₽.
— 11 целевых заявок
— стоимость заявки — 2650 ₽/лид
Дополнительно (за 1й месяц):
— 5+ звонков с сайта
— 10+ обращений через почту
АНАЛИТИКА
Для корректного анализа результатов была настроена система аналитики:
— Яндекс Метрика, Вебмастер, GSC
— отслеживание заявок и email-трекинг
— коллтрекинг Callibri
Это позволяет контролировать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать продвижение.
— Яндекс Метрика, Вебмастер, GSC
— отслеживание заявок и email-трекинг
— коллтрекинг Callibri
Это позволяет контролировать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать продвижение.
ФОРМАТ РАБОТЫ
Работа над проектом продолжается.
Сейчас проект развивается системно:
— дорабатываются страницы каталога
— развивается SEO
— тестируются рекламные кампании
— анализируются заявки
Цель — создать стабильную систему привлечения клиентов через сайт.
Сейчас проект развивается системно:
— дорабатываются страницы каталога
— развивается SEO
— тестируются рекламные кампании
— анализируются заявки
Цель — создать стабильную систему привлечения клиентов через сайт.
КОМУ ПОДОЙДЕТ ТАКОЙ ПОДХОД
Такой формат разработки сайта особенно эффективен для компаний, которые:
— поставляют промышленное оборудование
— работают в B2B и оптовых продажах
— имеют широкий ассортимент продукции
— хотят получать заявки через интернет
— поставляют промышленное оборудование
— работают в B2B и оптовых продажах
— имеют широкий ассортимент продукции
— хотят получать заявки через интернет
КОГДА ТАКОЙ ПОДХОД МОЖЕТ НЕ ПОДОЙТИ
Если компании нужен простой лендинг или быстрый результат без системной работы.
Для сложных B2B-продуктов важно выстраивать структуру сайта и работать с контентом.
Для сложных B2B-продуктов важно выстраивать структуру сайта и работать с контентом.
Другие кейсы по разработке сайтов и лидогенерации
Я работаю с компаниями из производственной сферы и B2B, помогая выстраивать систему привлечения клиентов через сайт, SEO и рекламу.
Ведущий производитель башкирского мёда
- Сайт + SEO + реклама
- Единый сайт B2B + B2C
- Рост конверсии сайта X10
Завод грузоподъемного оборудования
- Сайт для производства с каталогом оборудования
- Контекстная реклама
- Рост конверсии X3
Если у вас похожая задача
Если у вас похожая задача — разработка сайта для промышленной компании, запуск рекламы или развитие SEO — можно начать с аудита.
На аудите я:
— анализирую текущий сайт
— показываю точки роста
— предлагаю стратегию развития
Чтобы получить аудит — просто свяжитесь со мной удобным способом.
Актуальные способы связи указаны на странице «Контакты».
На аудите я:
— анализирую текущий сайт
— показываю точки роста
— предлагаю стратегию развития
Чтобы получить аудит — просто свяжитесь со мной удобным способом.
Актуальные способы связи указаны на странице «Контакты».